Сеть люксовых отелей «Sofitel» надеется пополнить свою австралийскую коллекцию гостиниц двумя или более отелями. Исполнительный директор гостиничной группы отметил, что в Австралии в ближайшей перспективе будет работать, как минимум, шесть отелей Sofitel. Представители гостиничной сети также говорят о том, что они надеются на ремонт «стареющего» отеля «Sydney Wentworth Sofitel» в Сиднее. Сейчас на австралийском рынке работает четыре отеля Sofitel. Однако представители гостиничной сети, которые сейчас ведут переговоры с потенциальными инвесторами, готовыми вкладывать средства в реализацию новых гостиничных проектов в Австралии, говорят о том, что на австралийском рынке они вполне могут открыть еще два-три своих отеля. Правда, представители «Sofitel» пока исключают из своих краткосрочных планов неплохо развивающийся австралийский город Перт. Зато новые отели этого люксового бренда в ближайшей перспективе могут появиться в Сиднее или Мельбурне. При этом, представители гостиничной группы планирует, что к созданию своего следующего бутик-отеля в Австралии они привлекут архитектора или дизайнера с громким именем.

Гостиницы Sofitel непосредственным образом связаны с миром моды и дизайна, в связи с чем, представители гостиничной сети считают, что их новый отель в Австралии должен разместиться в центре торгового района, который действительно ориентирован на моду, дизайн, развлечения, рестораны и бары. Сеть «Sofitel» считает для своих устаревающих отелей ремонт очень важным, так как благодаря обновлениям производительность гостиничного объекта может вырасти. Именно поэтому представители группы ведут переговоры с владельцами роскошной гостиницы «Sydney Wentworth Sofitel», которая, по их мнению, нуждается в ремонте.

По словам исполнительного директора «Sofitel», в Австралии на данный момент есть традиционные гостиничные предприятия, которые могут работать независимо. Однако некоторым гостиницам для того, чтобы быть успешными, необходимо найти оператора. Преимущество работы с такими сетями, как «Sofitel» или «Аккор», для гостиниц заключается в доступе к огромному каналу продаж. У «Sofitel» и «Аккор» продажами номеров занимаются около семисот сотрудников. Независимые отели по данному параметру не могут конкурировать с сетевым гостиничным предприятием. Гостиничной сети «Sofitel» уже приходилось брать на себя управление уже запущенными и действующими гостиничными предприятиями.